Bei der Werbung über Google Ads gibt es viel zu beachten und manchmal sieht man den Wald vor lauter Bäumen nicht. Was ist wirklich wichtig? Ich kann Ihnen versichern, dass es von entscheidender Bedeutung ist, zu verstehen, was Ad Rank ist und wie Ad Rank funktioniert. Denn der Anzeigenrang wirkt sich direkt auf die Leistung und die Kosten Ihrer Kampagnen in Google Ads aus. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie Ihren Anzeigenrang verbessern und unnötige Ausgaben vermeiden können.
Was ist der Anzeigenrang?
Um ganz am Anfang zu beginnen. Was genau ist der Anzeigenrang? Der Anzeigenrang ist ein wichtiger Faktor in der Google Ads-Auktion, der bestimmt, wo eine Anzeige in den Suchergebnissen erscheint. Bevor wir uns näher mit Ad Rank befassen, ist es wichtig zu verstehen, dass Google Ads mit einer Anzeigenauktion arbeitet.
Google Ads-Auktion
Die Anzeigenauktion von Google findet bei jeder Suchanfrage statt und verwendet den Anzeigenrang, um zu bestimmen, welche Anzeigen für die jeweilige Suchanfrage und in welcher Reihenfolge angezeigt werden. Der Prozess beginnt, wenn jemand eine Suchanfrage ausführt. Das Google Ads-System sucht dann nach Anzeigen, deren Keywords mit dieser Suchanfrage übereinstimmen. Anschließend werden unpassende Anzeigen ignoriert, wie z. B. Anzeigen, die auf ein anderes Land abzielen. Von den verbleibenden Anzeigen werden nur diejenigen angezeigt, deren Anzeigenrang hoch genug ist. Es ist wichtig zu wissen, dass der Auktionsprozess für jede Suchanfrage wiederholt wird, und die Ergebnisse jeder Auktion können je nach Wettbewerb zu diesem Zeitpunkt unterschiedlich sein.
Wie wird der Anzeigenrang berechnet?
Sie haben nun verstanden, dass Google Ads mit einem Anzeigenfilter arbeitet und dass der Anzeigenrang ein wichtiger Faktor ist, der bestimmt, wo eine Anzeige in den Suchergebnissen erscheint. Aber wie wird der Anzeigenrang berechnet? Der Anzeigenrang wird durch Multiplikation des maximalen Gebots für die Kosten pro Klick (CPC) und der Qualitätsbewertung der Anzeige berechnet. Je höher die Qualitätsbewertung ist, desto weniger müssen Sie für dieselbe Position in den Suchergebnissen bieten. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie dies in der Praxis aussieht.
Wenn Sie Ihren Anzeigen Erweiterungen hinzufügen, wie z. B. Sitelinks, ist es nützlich zu wissen, dass deren erwartete Auswirkung in die Berechnung Ihres Ad Rank einfließt. Das heißt, wenn zwei Anzeigen mit demselben Gebot und derselben Qualitätsbewertung an einer Auktion teilnehmen, erhält die Anzeige mit der größten Wirkung der Erweiterungen eine höhere Position in den Suchergebnissen.
| Advertiser | Bid in Euro x | Quality Score | Ad Rank |
| A | 2 | 10 | 20 |
| B | 3 | 5 | 15 |
| C | 6 | 2 | 12 |
| D | 8 | 1 | 8 |
Verbesserung des Ad Rank
Wie Sie gerade gelesen haben, wird der Anzeigenrang durch das maximale Cost-per-Click-Gebot (CPC) und die Qualitätsbewertung bestimmt. Dies sind die beiden Faktoren, die Sie beeinflussen können, um Ihren Ad Rank zu erhöhen. Es ist logisch, dass Sie lieber Ihren Qualitätsscore als Ihr Gebot erhöhen sollten. Schließlich möchten Sie mit dem niedrigsten Gebot so hoch wie möglich ranken.
Die Qualitätsbewertung ist eine Zahl von 1 bis 10, die angibt, wie relevant und wertvoll Ihre Anzeige, Ihre Keywords und Ihre Landing Pages für die Suchanfrage eines Nutzers sind. Je höher die Bewertung, desto besser. Ein niedriger Anzeigenrang kann zu niedrigeren Klickraten und höheren Kosten pro Klick führen. Oder er kann sogar dazu führen, dass Ihre Anzeige überhaupt nicht angezeigt wird.
Die Qualitätsbewertung wird von Google auf der Grundlage mehrerer Faktoren berechnet, und zwar
- Erfahrung auf der Landing Page: Wie relevant und nützlich Ihre Landing Page für Personen ist, die auf Ihre Anzeige klicken.
- Relevanz der Anzeige: Wie gut entspricht Ihre Anzeige der Absicht, die hinter der Suchanfrage eines Nutzers steht.
- Erwartete Klickrate (CTR): Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige angeklickt wird, wenn sie angezeigt wird.
In unserem Blog: Wie man die Qualitätsbewertung eines Keywords in Google Ads erhöht, erklären wir genau, wie man die Qualitätsbewertung erhöht. Denken Sie daran, dass sich die Qualitätsbewertung ständig ändert und ihre Optimierung ein fortlaufender Prozess ist.
Fazit
Was ist also der Anzeigenrang, warum ist er wichtig und wie können Sie ihn verbessern? Der Anzeigenrang ist ein wichtiger Faktor in der Google-Anzeigenauktion, der bestimmt, wo eine Anzeige in den Suchergebnissen erscheint. Der Anzeigenrang wird durch Multiplikation des maximalen Gebots für die Kosten pro Klick (CPC) und der Qualitätsbewertung der Anzeige berechnet. Durch die Verbesserung der Qualitätsbewertung einer Anzeige kann der Anzeigenrang erhöht werden, wodurch die Kampagnenleistung verbessert und Kosten eingespart werden können.
